手機(jī)與二維碼的結(jié)合，進(jìn)一步拓展了二維碼應(yīng)用價(jià)值，促進(jìn)了行業(yè)的融合，手機(jī)二維碼將為通信、媒體以及其他傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

 

二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍的應(yīng)用和推廣，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)普及應(yīng)用為企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。手機(jī)與二維碼的結(jié)合，進(jìn)一步拓展了二維碼應(yīng)用價(jià)值，促 進(jìn)了行業(yè)的融合。隨著市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式的不斷成熟，手機(jī)二維碼將為通信、媒體以及其他傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，手機(jī)二維碼將在未來(lái)走進(jìn)更多人的生 活。

 

隨著全球信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，以手機(jī)為終端的各種應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，在未來(lái)，手機(jī)無(wú)疑將成為移動(dòng)商務(wù)賴以發(fā)展的最重要的終端之一，而手機(jī)二維碼的發(fā)展將在移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展中將扮演重要角色。

 

二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀

全球二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

 

在國(guó)外，二維碼是一項(xiàng)非常成熟的技術(shù)。國(guó)外對(duì)二維碼技術(shù)的研究始于20世紀(jì)80年代末。在二維碼符號(hào)表示技術(shù)研究方面，已研制出多種碼制，全球 現(xiàn)有的一、二維碼多達(dá)250種以上，其中常見(jiàn)的有PDF417，QRCode，Code49，Code16K，CodeOne等20余種。二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 在全球范圍得到了應(yīng)用和推廣。

 

美國(guó)訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)都是二維碼技術(shù)的領(lǐng)頭羊。

QRCode碼是由日本Denso公司于1994年9月研制的一種矩陣二維碼符號(hào)，它除具有一維條碼及其他二維碼所具有的信息容量大、可靠性 高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)外，還可高效地表示漢字，相同內(nèi)容，其尺寸小于相同密度的PDF417條碼。目前市場(chǎng)上的大部分條 碼打印機(jī)都支持QRcode條碼。

 

PDF417碼是由留美華人王寅敬(音)博士發(fā)明的。PDF是取英文PortableDataFile三個(gè)單詞的首字母的縮寫(xiě)，意為“便攜數(shù)據(jù) 文件”。因?yàn)榻M成條碼的每一符號(hào)字符都是由4個(gè)條和4個(gè)空構(gòu)成，如果將組成條碼的最窄條或統(tǒng)稱為一個(gè)模塊，則上述的4個(gè)條和4個(gè)空的總模塊數(shù)一定為17， 所以稱417碼或PDF417碼。

 

DataMatrix主要用于電子行業(yè)小零件的標(biāo)識(shí)，如Intel的奔騰處理器的背面就印制了這種碼。

MaxiCode是由美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)(UPS)公司研制的，用于包裹的分揀和跟蹤。

 

國(guó)內(nèi)二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)的條碼產(chǎn)業(yè)起步較晚，首先采取了先引進(jìn)國(guó)外技術(shù)的策略。中國(guó)原有的二維碼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是從美國(guó)PDF417碼和日本的QR碼(QuicklyResponse，快速響應(yīng))翻譯過(guò)來(lái)的。隨著國(guó)內(nèi)技術(shù)不斷創(chuàng)新，自主二維碼技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)，并得到國(guó)家認(rèn)同和推薦。

·以國(guó)際自動(dòng)識(shí)別制造商協(xié)會(huì)(AIMI)發(fā)布的《PDF417規(guī)范》為基礎(chǔ)，1997年12月正式頒布了由中國(guó)物品編碼中心負(fù)責(zé)編制的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《四一七條碼》(GB/T17172-1997)。

·2000年12月頒布了基于日本QRCode的國(guó)標(biāo)GB/T18284—2000《快速響應(yīng)矩陣碼》。

·2003年，上海龍貝信息科技有限公司推出龍貝二維矩陣碼，又稱龍貝碼(英文名稱LPCode)。

·2005年北京青銅軟件技術(shù)有限責(zé)任公司推出自主研發(fā)QT二維碼形碼和QT二維碼形碼手機(jī)識(shí)讀軟件。

·2005年，中國(guó)物品編碼中心和北京網(wǎng)絡(luò)暢想科技發(fā)展有限公司共同開(kāi)發(fā)了我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二維碼標(biāo)準(zhǔn)———漢信碼，該標(biāo)準(zhǔn)已通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批會(huì)和科技部十五科技項(xiàng)目驗(yàn)收會(huì)，獲得由院士組成的評(píng)審專家組的一致好評(píng)。

·矽感科技建立在矽感核心技術(shù)之上的“網(wǎng)格矩陣碼”、“緊密矩陣碼”被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為國(guó)家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(SJ/T11349-2006，SJ/T11350-2006)。

·2006年5月25日，信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《二維碼網(wǎng)格矩陣碼(GM)》SJ/T11349-2006和《二維碼緊密矩陣碼(CM)》SJ/T11350-2006兩項(xiàng)行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)，此兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)于2006年5月30日起實(shí)施。

 

手機(jī)二維碼發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

二維碼發(fā)展驅(qū)動(dòng)手機(jī)二維碼發(fā)展

 

二維碼自身的優(yōu)勢(shì)和使用價(jià)值，使它全世界范圍內(nèi)得到推廣和廣泛應(yīng)用。

二維碼的作為一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞和識(shí)別技術(shù)，相對(duì)一維碼，它具有更多的優(yōu)勢(shì)和使用價(jià)值，二維碼技術(shù)已經(jīng)美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、墨 西哥、埃及、哥倫比亞、巴西、新加坡、菲律賓、南非、加拿大等世界眾多國(guó)家應(yīng)用于公安、外交、軍事等部門(mén)對(duì)各類證件的管理，而且也將二維碼應(yīng)用于海關(guān)、稅 務(wù)等部門(mén)對(duì)各類報(bào)表和票據(jù)的管理，商業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)炔块T(mén)對(duì)商品及貨物運(yùn)輸?shù)墓芾?，郵政部門(mén)對(duì)郵政包裹的管理，工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)I(yè)生產(chǎn)線的自動(dòng)化管理。

 

二維碼技術(shù)得到我國(guó)政府的支持和重視，二維碼在很多領(lǐng)域得到應(yīng)用。

我國(guó)對(duì)二維碼技術(shù)的研究開(kāi)始于1993年。中國(guó)物品編碼中心對(duì)幾種常用的二維碼 PDF417，QRCode，DataMatrix，MaxiCode，Code49，Code16K，CodeOne的技術(shù)規(guī)范進(jìn)行了翻譯和跟蹤研究。 在消化國(guó)外相關(guān)技術(shù)資料的基礎(chǔ)上，制定了兩個(gè)二維碼的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T17172-1997《四一七條碼》，GB/T18284-2000《快速響應(yīng)矩 陣碼》。為使二維碼技術(shù)能夠在我國(guó)的證照管理領(lǐng)域得到應(yīng)用，在國(guó)外應(yīng)用軟件平臺(tái)的基礎(chǔ)上，該中心開(kāi)發(fā)了人像照片和指紋數(shù)據(jù)壓縮軟件。

 

二維碼技術(shù)已在我國(guó)的汽車行業(yè)自動(dòng)化生產(chǎn)線、醫(yī)療急救服務(wù)卡、涉外專利案件收費(fèi)、珠寶玉石飾品管理及銀行匯票上得到了應(yīng)用。

 

二維碼與手機(jī)結(jié)合，為二維碼帶來(lái)更廣泛的應(yīng)用。

二維碼目前主要是在行業(yè)或企業(yè)中應(yīng)用，對(duì)于消費(fèi)者也許我們沒(méi)有注意它，但二維碼與手機(jī)結(jié)合拓展了二維碼的應(yīng)用空間，最顯著的特征，使得二維碼離 消費(fèi)者越來(lái)越近。技術(shù)正應(yīng)用到我們的生活中，二維碼不再向是一個(gè)黑白條塊/方快，它將成為新的信息溝通平臺(tái)，為企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)更多的應(yīng)用價(jià)值。

 

手機(jī)二維碼價(jià)值驅(qū)動(dòng)

1)促進(jìn)跨媒體營(yíng)銷發(fā)展

手機(jī)二維碼促進(jìn)了媒體、通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，帶來(lái)一個(gè)全新的跨媒體營(yíng)銷平臺(tái)。使得平面媒體、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以充分發(fā)揮各自的媒體優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)開(kāi)辟 新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)；對(duì)于平面媒體延伸了媒體空間、帶來(lái)新的廣告形式，對(duì)于廣大企業(yè)，利用該平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式、增進(jìn)與客戶的互動(dòng)、提升客戶服務(wù)。二維碼作為 一種全新的溝通方式，在時(shí)間、空間、媒介三個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通。比如一個(gè)簡(jiǎn)單的商品廣告，消費(fèi)者通過(guò)掃描旁邊的二維碼就可以獲得產(chǎn)品詳細(xì)介 紹、經(jīng)銷商名錄、成功案例、其他產(chǎn)品系列等信息，甚至通過(guò)二維碼登錄廣告商的WAP網(wǎng)站。

 

2)促進(jìn)社會(huì)和企業(yè)資源的節(jié)約，提升社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

手機(jī)二維碼在應(yīng)用到電子票務(wù)降低票據(jù)制作成本、減少配送成本、提升票務(wù)防偽和檢驗(yàn)?zāi)芰Γ惶嵘蛻舴?wù)質(zhì)量、有利于開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷；手機(jī)二維碼 在應(yīng)用到電子折扣上，提升促銷效果、增進(jìn)與客戶的互動(dòng)、降低折扣券制作成本等；手機(jī)二維碼用在防偽盜版上，可以有效打擊防偽盜版，保護(hù)消費(fèi)者利益，為企業(yè) 創(chuàng)造效益。手機(jī)二維碼用于交通違章處理上，可以大大提高工作效率。

 

3)為手機(jī)用戶帶來(lái)精彩體驗(yàn)

手機(jī)二維碼的發(fā)展簡(jiǎn)化手機(jī)用戶信息輸入，提升用戶獲取信息的能力、拓展手機(jī)上網(wǎng)入口，帶給我們更多精彩體驗(yàn)。

 

4)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商和SP的增值業(yè)務(wù)發(fā)展

對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)通過(guò)二維碼作為增值業(yè)務(wù)引擎，促進(jìn)了基礎(chǔ)通信和增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。雖然增值業(yè)務(wù)得到比較快的發(fā)展，但是目前還是有非常多的手機(jī)用戶不知道增值業(yè)務(wù)如何使用或者由于使用不方便而不愿使用，通過(guò)二維碼可以建立移動(dòng)增值業(yè)務(wù)引擎，可以大大促進(jìn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

 

手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析

手機(jī)二維碼的發(fā)展，將帶來(lái)豐富的應(yīng)用，根據(jù)諾達(dá)咨詢的歸類，手機(jī)二維碼可以細(xì)分位3類：手機(jī)二維碼識(shí)讀應(yīng)用、手機(jī)二維條碼增值業(yè)務(wù)引擎應(yīng)用、電 子回執(zhí)。正是由于應(yīng)用的差別，所以不同應(yīng)用下的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式都會(huì)有所不同，另外，由于技術(shù)廠商在對(duì)待技術(shù)的策略不同，也將會(huì)帶來(lái)商業(yè)模式的差異。

 

手機(jī)二維碼發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

目前手機(jī)二維碼處于市場(chǎng)培育階段，市場(chǎng)還非常不成熟。在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動(dòng)下，2006年手機(jī)二維碼開(kāi)始進(jìn)入我們的視線，各類應(yīng)用始出現(xiàn)。中國(guó)移 動(dòng)、技術(shù)服務(wù)提供商是目前最重要的推動(dòng)力量。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)從2005年的4個(gè)試點(diǎn)城市拓展到了9個(gè)城市，2006年8月中國(guó)移動(dòng)正式推出手機(jī)二維碼服務(wù)。 目前已經(jīng)在電子回執(zhí)和增值業(yè)務(wù)引擎方面推出不少應(yīng)用，但由于用戶認(rèn)知低、支持手機(jī)二維碼的手機(jī)終端不多，發(fā)展還比較緩慢。

 

技術(shù)服務(wù)商作為二維碼主要的推動(dòng)力量，目前參與手機(jī)二維碼的技術(shù)服務(wù)提供商有上海龍貝、清華紫光、東方惠科、福建新大陸、意銳新創(chuàng)科技深圳矽 感、銀河傳媒等，大多數(shù)企業(yè)都推出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二維碼技術(shù)，特別深圳矽感的CM、GM被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為國(guó)家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前正積極與媒體合作，建立 跨媒體的信息服務(wù)平臺(tái)。

 

隨著市場(chǎng)的逐步成熟、二維碼目前發(fā)展中的問(wèn)題逐步解決，以及第三代移動(dòng)通信(3G)時(shí)代的到來(lái)，都將為二維碼的應(yīng)用提供了更加廣闊的空間。手機(jī)閱讀條碼正成為通信、媒體、傳統(tǒng)行業(yè)融合的橋梁，推進(jìn)信息技術(shù)在企業(yè)行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。

 

從手機(jī)二維碼本身發(fā)展看，未來(lái)將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)多標(biāo)準(zhǔn)并存;支持多種手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)的解碼軟件將出現(xiàn);大眾市場(chǎng)的一般性應(yīng)用編碼將向用戶開(kāi)放;商業(yè)模式將呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn);手機(jī)增值業(yè)務(wù)引擎應(yīng)用是未來(lái)主流;電子回執(zhí)將逐步應(yīng)用推廣。